Кроссовки new balance: история и лучшие модели

Упаковка

Лицензированное производство этих кроссовок может проводиться не только в Америке, но и в Японии и Англии. Этот факт влияет на вариации коробок.

Лишь небольшая часть выпуска сосредоточена в Соединенных Штатах, а 80% приходится на азиатских производителей.

Обувь, сделанная в Японии, поступает на продажу в коробках синего цвета с красной эмблемой бренда и нарисованным кроссовком.

New Balance из Англии приходят в магазины в коробке цвета картона, с обозначенным наименованием модели. Общим признаком всех коробок служит боковая наклейка со штрих-кодом и характеристиками (размер, цвет, номер).

Покупая обувь в цветной коробке, необходимо обратить внимание на определенные моменты:

• Оригинальная упаковка NB будет содержать аккуратную надпись четко посередине, прорисованные линии делают переход с крышки ровно, не искажая изображение.
• Подделка характерна ассиметричностью рисунка в зоне перехода с крышки на сам короб.

Сверху — подделка, основные моменты отмечены стрелками. Снизу — коробка от настоящих кроссовок.

Приобретая New Balance, стоит посмотреть на правильность написания бренда на упаковке. Часто встречаются аналоги с небольшим искажением в названии (New Ballance или Now Balance).

Где производят кроссовки new balance

20% всей продукции выпускается в США. Компания гордится домашним производством и часто заявляет об этом преимуществе перед ближайшими конкурентами в рекламе. Эта гордость чётко прослеживается в надписях made in USA или «засучите рукава и продолжайте продвигать Америку, которые можно видеть на американских фабриках. Также фабрики этой компании открыты в Великобритании и Азии. Кроссовки с лейблом made in USA стоят на $100-200 дороже, чем обувь, произведённая в других странах.

Справедливости ради отметим, что надпись верна лишь на 70%. Примерно 30% кроссовка создаётся в Азии. Это часть фурнитуры и расходных материалов.

new balance напечатанные на 3D принтере

Внешний вид

Для изготовления кроссовок NB используется натуральная замша. На некоторых разновидностях встречаются сетчатые вставки на носке. Отличительной особенностью бренда является использование светоотражающих элементов.

Осмотр внешнего вида обуви должен быть тщательным, учитывая определенные детали:

• Качественный материал.
• Ворс на замшевых вставках должен менять направление при проведении по ним ладонью.
• Качественные швы (не должны содержать повторных прострочек и торчащих ниток).
• Количество строчек (производитель делает качественные строчки, пуская не одну, а две-три).
• Форма пятки оформлена в виде дуги (пятка на поддельных моделях всегда напополам сложена).
• На модели 574 NB нос квадратной формы (фейковые кроссы изготавливаются по одинаковому образцу с круглым носом, поэтому поддельная 574 модель также имеет круглую форму).

Слева — подделка, носок острой формы. Оригинальный кроссовок (справа) 574 NB более квадратный.

new balance 2021: новинки и лучшие модели года

В марте текущего года компания представила пару под номером 237 в коллаборации с брендом Casablanca. Впервые эта модель появилась в лукбуке коллекции «весна-лето». Обувь выполнена из сетки и нейлона. Подошва кроссовок слегка удлинена, а пятка заострена. На логотипе новой пары изображена новая монограмма Casablanca и буква N в бежево-розовой цветовой гамме. Сами дизайнеры лейбла NB поэкспериментировали с классическим силуэтом New balance 574 и выпустили новую модель под номером 57/40. Теперь замшевые кроссовки оснащены кожаным корпусом и подошвой из нескольких слоёв. Основу из резины и пенного материала украшают вставки контрастных неоновых оттенков.

Кроссовки new balance 452 женскиеNew balance 530, модель 2021New balance 574 CollideМодель кроссовок new balance fresh foam 1080 v11Модель женских кроссовок new balance fresh foam 1080 v11Новинки: модель кроссовок new balance new foam ROV V2

Читайте: Лучшие бренды декоративной косметики

Стабильность: кроссовки New Balance с поддержкой стопы

New Balance 870v5

Фото: believeintherun.com

Облегченная модель с жесткой амортизацией из пены REVlite Ground Contact. На внутренней части есть поддержка стопы, которая сначала может вызывать дискомфорт, но после «обкатки» становится удобной. Пяточный каркас очень простой, без уплотнений и мягкой фиксации ахилла. В материале верха минимум швов, форму придают термополиуретановые вставки. Преимущество этой модели — легкий вес в своем классе. По характеристикам и ощущениям многим напоминает популярные «полумарафонки» Asics DS-Trainer.

Облегченная модель для гиперпронаторов. Подходит для любых дистанций, ежедневных тренировок по асфальту, выступлений на марафонах и полумарафонах.

Технические характеристики:

• Мужские: вес 260 г, перепад 6 мм
• Женские: вес 233 г, перепад 6 мм
• Пронация: нейтральная и гиперпронация
• Амортизация REVlite Ground Contact

New Balance 860v10

Фото: fleetfeet.com

Поддержка стопы, амортизация и плавный перекат в одной модели. Амортизация Trufuse сделана из комбинации пен Abzorb и Acteva. Достаточно мягкая для длительного бега, но чуть жестче, чем Nike Zoom Structure, например. На подошве износоустойчивая резиновая подметка N-Durance. Пятка, как и полагается всем стабильным кроссовкам, имеет жесткий каркас с плотной фиксацией. Поддержка стопы в 10 версии сделана менее акцентированной и не доставляет дискомфорта даже при нейтральной пронации. Модель подходит для широкой и узкой стопы. Верх из жаккардовой сетки с минимумом швов. Конкуренты: Mizuno Wave Inspire, Saucony Omni, Nike Zoom Structure, Asics Gel-Kayano.

Тренировочная модель для гиперпронаторов. Подходит для любых дистанций, ежедневных тренировок по асфальту, выступлений на марафонах и полумарафонах.

Технические характеристики:

• Мужские: вес 335 г, перепад 10 мм
• Женские: вес 275 г, перепад 10 мм
• Пронация: гиперпронация, нейтральная
• Амортизация Trufuse

New Balance Rubix

Фото: newbalance.ru

Rubix — кроссовки с акцентом на поддержку и стабилизацию. Поддержка стопы широкая, объемная и ощутимая в движении, но незаметная снаружи. Верх из плетеного материала с минимальным количеством швов и стабилизирующим каркасом. Амортизация из пены Acteva Ultra Lite. По заявлениям NB, она на 32% легче обычной пены Eva. Вокруг стопы на подошве сделан стабилизирующий контур, который не дает стопе смещаться. Подметка Ground Contact Eva из уплотненной модификации пены Eva. Она износоустойчивая, не утяжеляет кроссовки и добавляет амортизации. Кроссовки немного сужаются в передней части, поэтому если обычно протираете дырку большим пальцем, лучше выбрать другую модель. Конкуренты: Asics серии GT.

Технические характеристики:

• Мужские: вес 305 г, перепад 8 мм
• Женские: вес 252.3 г, перепад 8 мм
• Пронация: гиперпронация
• Амортизация Acteva Ultra Lite + Ground Contact EVA

Производство и позиционирование бренда

До 2000 года продукция компании была несовместима со стридстайлом и повседневной жизнью. С началом нового тысячелетия в истории марки началась новая эра, которую можно условно назвать эпохой обуви для всех. Под этим девизом new balance работает до сих пор. Если конкуренты всячески привлекают в свои рекламные компании знаменитостей, то американский бренд отказывается от этого подхода и все больше ориентируется на простых смертных с определённым уровнем достатка. Вопреки высокой конкуренции и всем законам маркетинга, эта стратегия работает. В 2013 году компания заняла третье место в рейтинге производителей спортивной обуви и завоевала 11% рынка.

В 2014-2015 годах мужские и женские кроссовки new balance стали must have в гардеробе людей, следящих за модой. Сегодня сложно сказать, когда именно это произошло и что послужило поводом. Возможно, такую популярность у широких масс спровоцировали звёзды, которые всё чаще появлялись в обуви от NB (бесплатно!) и тренд на кроссовки в образах в стиле casual, casual sport и даже smart casual.

Если верить рекламе, обувную продукцию американского бренда носят и в Лондоне, и в Огайо. Так, Стив Джобс в последние годы жизни почти не расставался со спортивной обувью от американского бренда.

Стив Джобс носил new balanceСтив Джобс предпочитал new balance 990

Также в кроссовках NB не раз видели Рианну, Ким и Кортни Кардашьян, см. фото by Jack Backgrid:

Сестры Кардашьян носят BNРианна в кроссовках new balance

Компания предоставляет футболистам из клуба Liverpool обувь для тренировок и матчей. В июле этого года форму от New balance на 2021-22 представили футболисты киевского «Динамо». В 2013 году модель NB 1260 стала лучшей в категории «стабильность» по версии журнала Runners World.

Американские президенты Билл Клинтон и Барак Обама носили кроссовки new balance

Именные кроссовки Барака Обамы new balance 990. Made in USAС 2013 года NB выпускает специальную линейку для скейтбордистов

Феномен New Balance или почему эти кроссовки любят миллионы

Только в Instagram на этот бренд подписано более двух млн человек, каждый год New Balance выпускает более 45 млн пар кроссовок, на модели NB буквально охотятся, поклонники бренда имеют в своем гардеробе по несколько пар одной и той же модели или несколько пар разных моделей на каждый случай жизни. В чем феномен этого спортивного бренда? Мы собрали 10 фактов, которые, как нам кажется, объясняют всемирную любовь к кроссовкам NB.

1. Собственные технологии.

Уже больше 100 лет New Balance использует собственные технологии для достижения комфорта и максимальной долговечности своих моделей. Инновации всегда привлекали ценителей хорошей обуви, поэтому кроссовки New Balance выбирают за мягкость, безопасность, воздухопроницаемость, способность фиксировать ногу, но не передавливать ее, высокую сцепляемость с любой поверхностью и качественные материалы.

2. Возможность выбора.

Изначально кроссовки New Balance были созданы исключительно для спорта, а точнее для бега. Но постепенно каждую модель, созданную для спортсменов ждал успех среди молодежи, а потом и пожилого населения, которые были очень далеки от спорта. Людям нравилось разнообразие расцветок, комбинация тонов, использование градации цветов.

В коллекция бренда можно найти что-то для работы в офисе, прогулки, вечеринки, любого вида спорта, есть и универсальные модели, которые подойдут под любой стиль и обстановку, есть зимние модели, летние. В этом и феномен бренда — создавать стильные и непритязательные модели на все случаи жизни.

3. New Balance постоянно придумывает приятные плюшки.

Например, недавно бренд пригласил коллекционеров своей продукции на английскую фабрику, чтобы дать им возможность разработать собственный дизайн кроссовок.

Часто на сайте компании можно увидеть определенную модель, в которой можно поменять цвет любой детали и шнуровки в зависимости от собственных предпочтений. Людям всегда нравились такие фишки.

4. Популярность среди публичных людей.

Любовь знаменитых людей вносит свою лепту во всеобщую любовь к бренду. Кроссовки New Balance надевал на пробежку Билл Клинтон, они были неотъемлемой частью образа Стива Джобса, бренд любят Барак Обама, Хайди Клум, Том Круз, Кэти Холмс, Минка Келли, Джо Манганьелло и многие другие.

5. Бренд открыт ко всему новому и замечен в коллаборациях.

Например, в 2016 году вместе с компанией Sweaty Betty бренд выпустил кроссовки, посвященные Олимпийским играм.

У бренда есть коллекция, которую разработала модель Хайди Клум.

В текущем году New Balance разработал спортивную форму для футбольной команды «Ливерпуль».

6. Только для одной модели 998 разработано 58 квадриллионов уникальных цветов.

В самой компании говорят, что это звучит как сумасшествие, но у инженеров есть свои приемы для разработки и дальнейшего различия этих оттенков. Чем не повод полюбить NB?

7. В New Balance работают открытые к новому люди с чувством юмора и это подкупает.

Например, 320-ю модель рекламировали модные хипстеры дедушки и бабушки. Бренд решил показать, что их кроссовки предназначены не только для молодежи.

А еще однажды New Balance был пойман на рекламном вранье. Реклама буквально кричала о том, что новая модель кроссовок помогает худеть, сжигая калории. В итоге выяснилось, конечно же, что никакие калории кроссовки не сжигают, но модель оказалась действительно удобной для спорта. Черный пиар — тоже пиар!

8. Некоторые модели кроссовок позволяют слегка увеличить рост.

Кстати, именно этот пункт сделал кроссовки New Balance популярными в Южной Корее. Девочки-подростки покупали кроссовки с достаточно широкой подошвой, чтобы казаться выше.

9. New Balance имеет свою систему имен.

Основатель бренда однажды решил различать модели кроссовок не по названиям, а по номерам и это также привлекло внимание потребителя. Кроме цифры, в названии модели также есть и буквы, которые обозначают пол и деятельность, для которой предназначены кроссовки

Истинные ценители бренда разбираются в каждой цифре и букве модели

Кроме цифры, в названии модели также есть и буквы, которые обозначают пол и деятельность, для которой предназначены кроссовки. Истинные ценители бренда разбираются в каждой цифре и букве модели.

10. Забота об экологии.

Бренд использует переработанные материалы для создания кроссовок, например, кроссовки из пластиковых бутылок. Кроме того, у New Balance есть кроссовки практически полностью созданные из синтетических материалов, а не из материалов животного происхождения.

2 224

Остерегайтесь подделок

Популярность бренда спровоцировала многих недобросовестных производителей на создание низкокачественных копий. Как же отличить оригинальные кроссовки new balance от подделки?

Покупая кроссовки, обращайте внимание на следующие детали:

Логотип, светящийся в ультрафиолете

Посветите на бирку, расположенную изнутри язычка, ультрафиолетовым фонариком. Если перед вами оригинал, логотип торговой марки обязательно проявится. Исключение составляют модели британского производства.

В ультрафиолетовом излучении можно разглядеть NB

Упаковку

Этикетка на коробке должна содержать название модели, код цвета, штрихкод, и размер, указанный для США, Великобритании и Европы. Штрихкод упаковки должен совпадать с кодом с внутренней стороны язычка.

Цвет упаковки

Обычно фирменные коробки NB окрашиваются в сине-красную или красно-белую цветовые гаммы. Британские модели поставляются в коробках из не окрашенного картона.

Качество исполнения

Клеевые подтёки, кривые швы и вылезшие нитки свидетельствуют о том, что вы купили фейковую модель.

Лейбл, пришитый с тыльной стороны язычка

На нём должен быть указан код страны-производителя, размер и артикул. Оригинальная обувь шьётся в Великобритании, США, Китае, Вьетнаме и Индонезии. Кроссовки из другой страны никак не могут быть оригинальной продукцией NB.

Самый надёжный способ отличить фирменную обувь от фейка – зайти на сайт New Balance и поискать там приобретённую модель. Если поиск не даёт результатов или кроссовки выглядят по-другому, к известному бренду они не имеют никакого отношения.

Покупайте new balance только в фирменных магазинах бренда.

Кроссовки new balance серого, самого популярного в линейке цвета

Стелька

На стельке оригинала есть эмблема NB, а вот подделка выдаст себя нанесением на месте логотипа размера обуви.

Основным недостатком всех фальшивых стелек являются отсутствующие перфорированные вставки и нечетко нанесенные характеристики модели.

Перфорация, четки логотип на заднике — признак настоящей обуви.

Различить контрафакт от настоящих кроссовок можно по толщине стельки — оригинал ощутимо плотнее подложной версии.

Извлекая стельку, можно провести оценку прошивки обуви. Внутри New Balance отделаны тканью и идеально прошиты, а подделка выдаст себя некачественным материалом, используемом внутри.

Сверху — отвратительное качество внутренней отделки у поддельной обуви.

Швы всегда располагаются параллельно подошве, а прошивка в скопированных кроссах либо идет перпендикулярно, либо отсутствует. Английский производитель делает дополнительную вставку из картона под стелькой.

Этикетка на язычке (проверка ультрафиолетом)

Обратная сторона язычка содержит тканевую бирку. На этом кусочке материи расписаны характеристики пары — модель, полнота ноги, размер. Размещенный штрих-код и индивидуальная нумерация дает дополнительные гарантии подлинности изделий. Эти цифры всегда совпадают с цифрами на коробке.

На левую и правую сторону присваивается различный уникальный номер, что характерно для всей настоящей обуви:

Разные номера на левом и правом кроссовке — признак оригинальности.

Изюминка компании New Balance — защита собственной продукции. При подсвечивании язычка ультрафиолетовым светом на ярлычке оригинала проявляются ряды логотипа бренда. Поддельные кроссы не выдадут особенного свечения, либо проявятся слабые символы NB. Оригинальная обувь New Balance будет светить четко, буквы легко читаться и идти в несколько линий.

Справа — оригинал. Только так светится логотип на оригинальных кроссовках, и ни как иначе.

На обуви New Balance, произведенной в Великобритании, ультрафиолетовая защита отсутствует.

Стоимость

Ценник на оригинал New Balance в фирменных точках продаж может достигать отметки в 20 тысяч рублей и выше. Фейковые кроссовки являются более бюджетным вариантом, их стоимость ниже в 3-4 раза. Но срок эксплуатации подделки ничтожно мал по сравнению с оригинальной обувью. Приобретая настоящие New Balance, можно обеспечить себя стильной обувью минимум на 4 сезона.

По мере ношения кроссовок можно оценить встроенную в подошву амортизацию. Продлить срок использования обуви и сохранить первозданный внешний вид можно, используя водоотталкивающий раствор для замши.

Встречая пометку Made in China на упаковке и самой обуви, не стоит ее опасаться. Изготовление New Balance налажено и на территории Китайской республики. Все фабрики, занимающиеся созданием кроссовок, имеют единый образец качества.

О сомнительном происхождении может рассказать отсутствие упаковки. Коробка содержит все данные о кроссовках, в том числе о происхождении.

Правильный выбор поможет сделать элементарная внимательность. Качественная обувь не только будет придавать стиля, но и радовать долговременной ноской.

От истории к современности

Сегодня в компании работает около 6000 сотрудников. С 1990 года общая прибыль составила 69 млрд. долларов. Как пишет new balance Wikipedia, цены на продукцию у этого бренда выше, чем у остальных производителей. Эту разницу компенсирует высокое качество и технологические инновации. Например, шнурки изготавливаются из специального материала, который не даёт им развязываться даже во время самой интенсивной тренировки. В пяточной зоне расположена инновационная вставка для дополнительной амортизации. Сохраняя необходимый уровень амортизации, она уменьшает подъём и вес обуви. Уверенности в любой местности придаёт подошва, универсальная по рисунку и составу протектора. Гибкость обеспечивается поперечными канавками по всей длине и боковым частям подошвы. Сцепление с поверхностью улучшают вставки в зонах увеличения нагрузки. Благодаря технологии NB Heat, тренироваться на свежем воздухе можно даже при самых неблагоприятных условиях. Кроссовки сохраняют тепло и быстро сохнут. Неприятный запах? Забудьте! new balance уже позаботились о том, чтобы он не возникал, и обработали кроссовки специальным антибактериальным составом.

Зимние кроссовки new balance стильно выглядят, обеспечивают комфорт и тепло, идеально подходят для повседневной носки и занятий спортом в экстремальных погодных условиях. Все кроссовки оснащены амортизационной подошвой REVITE. От мозолей и натираний чувствительные ноги защищает текстильная прокладка. Травмировать пальцы ног практически невозможно, благодаря цельному кожаному мыску.

Зимняя модель new balanceМужские зимние кроссовки NB

Как куриная лапа стала фундаментом для воплощения американской мечты

Эта история начиналась, как миллионы других. Подобно тому, как Исаак Ньютон открыл Закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко, молодой англичанин Уильям Райли сделал своё открытие во время наблюдения за курицей. В 33 года он перебрался в Америку без особых планов и целей, но с огромным желанием изменить свою жизнь к лучшему. Сама природа подарила ему идею для будущего бизнеса. Гуляя во дворе, Райли наблюдал, как курица опирается на три точки и уверенно держит равновесие. Вдохновлённый этим наблюдением, он создал супинатор для обуви, который позволял стопе человека опираться на три точки подобно куриной лапе. В 1906 году в Белмонте (Массачусетс) открылась компания New Balance Arch, взяв за основу своего производства изобретение Уильяма Райли. Супинаторы пользовались популярностью у мужчин и женщин, всех тех, чья работа обязывала много времени проводить на ногах.

Уильям Райли

Пара обуви от молодого бренда стоила тогда $3,5, что в пересчёте на современные деньги составляет приблизительно 65 американских долларов.

Неизвестно, как развивалась и чем могла бы закончиться история New Balance, если бы в 1927 году основатель компании не вступил в американские вооружённые силы. Там он познакомился с Артуром Холлом, который поставлял ортопедическую обувь в государственные учреждения, и который нанял Райли на работу продавцом. В отличие от других предприятий того времени New Balance Arch Support Company продавала свои изделия не в магазинах, а носила их от двери к двери.

В 30-х годах Хоул и Райли становятся деловыми партнёрами и начинают выпускать обувь. По одной из версий, первыми в компанию обратились бейсболисты, которым была необходима более удобная обувь для игр. По их заказу были созданы первые бутсы New Balance. Параллельно Уильям Райли занимается изготовлением шиповок для бегунов из клуба Boston Brown Bag Harriers. Тогда всю продукцию создавали вручную в маленькой мастерской, количество работников в которой не превышало 10 человек. Артур Хоул лично представлял товары. В 50-х годах он возглавляет компанию, а в 1956 бизнес переходит к его дочери Элеоноре и зятю Полу Кидду. Новые владельцы не стремились к расширению и выходу на новые рынки и продолжали скромно, но качественно делать любимое дело: разрабатывать супинаторы и небольшие партии обувной продукции.

В 50-х годах человечество начало приходить в себя после потрясений и лишений периода Второй мировой войны. Спорт и, в частности, бег вышел за пределы профессионального сообщества и вошёл в массы. Люди стали бегать просто для здоровья и удовольствия, что было возможно только в качественной обуви, которая помогала бы держать равновесие. В 1960 году компания начала выпускать первые модели new balance, известные, как Trackster. Эти беговые кроссовки сразу стали популярными, благодаря своей необычной рельефной подошве. Размеры в трекстерах отличались не только длиной, но и полнотой стопы, что делало эту модель доступной широкому кругу потребителей. Так, кроссовки New balance пользовались повышенным спросом среди школьных и университетских сборных по лёгкой атлетике.

new balance Trackster, 1960

Возможно, new balance так и оставалась бы скромным предприятием из шести человек, которые выпускали, упаковывали и отправляли клиентам по почте обувь, если бы в 1972 году в день бостонского марафона компанию не выкупил Джим Дэвис. Тогда Бостон был столицей повальной беговой лихорадки, которая царила в США. В конце 70-х годов кроссовки появились в Вашингтоне, и продажи тут же взлетели. Оставаясь верным основной идее бренда, новый владелец старался индивидуализировать продукцию и не потерять при этом в качестве. Позднее стали выходить модели с номерами, обозначавшими вид активности, для которой была разработана обувь и скорость или стабильность. В 1976 году свет увидела первая модель беговых кроссовок с логотипом, известная, как new balance 320. Обувь была изготовлена из нейлоновой замши. После того, как журнал Runner’s World признал эту модель лучшей для бегунов, она стала хитом продаж.

new balance 320 для бега

В 80-х годах компания стала известной на весь мир. В её каталоге появилась обувь для ходьбы и одежда для повседневности и спорта.